Мои щупальца потихоньку дотягиваются и до рекламы. На этот раз жертвой пала реклама Опиума с Эмили Блант в главной роли.
Реклама теряет своё очарование. Теперь всё нацелено на то, чтобы в штанах — встало, мозги — отключились, а ноги сами несли к кассе.
Посмотрите сначала старую и немного наивную рекламу духов с Линдой Евангелистой.
Она примечательна тем, что там нет ни одного неудачного кадра Линды. И в отличие от Эмили Блант, Линда сразу приковывает к себе внимание из-за белого костюма. От неё веет свежестью и женственностью.
Смысл этой рекламы схватывается намного быстрее, чем современная интерпретация — это важный момент. Мы покупаем под влиянием эмоций: увидели, услышали, почувствовали вещи, и мозг отдает нам естественную команду получить это немедленно. Старая реклама выполняет эту задачу. Не на 100%, но выполняет.
Новая же реклама вообще не выполняет.
У Эмили Блант длинный нос, тяжёлые губы и подбородок. Её черты несколько тяжеловаты. Мне было очень интересно, в каком свете покажут Эмили.
Для начала Блант одели во всё чёрное и обтягивающее среди полумрака. И всё равно тёмный фон не смог скрыть особенности тяжёлой походки, которая включается в мозгах при звенящей амплитуде сигнала, исходящих от платформы и походки манекенщицы.
Обтянутая чёрная фигура Блант недостаточно изящна — у нее узкие бёдра. Вместе с топорной платформой и походкой это работает в минус: появляются зловещие нотки.
Дальше раскадровка с комментариями:
Грудь Эмили поднята и поставлена неестественно. Пиджак плохо посажен: широкие плечи, узкие бёдра. В некоторых кадрах подол пиджака раскрывается, чем запарывает кадр. И сам образ смотрится странно: пиджак и тёмные колготки. Сексуально?
Кривая походка убивает весь секс.
Плохо поставленное освещение — вылезает длинный и кривой нос. Глаза вваливаются.
Этически недопустимый ракурс: не убран длинный нос, свет падает на тяжёлые губы и подбородок.
Тоже плохо снятый нос. Губы при этом спрятаны.
Следующий кадр уже на светлом фоне и всё сразу сгладилось. Блант можно назвать красивой. Но падает тяжелая тень в подбородок и шею.
Более-менее сносный кадр по освещению и постановке лица.
Недопустимый кадр: именно сверху лучше всего показан вытянутый кончик носа Эмили.
Один из немногих хороших кадров.
Согнутые ноги зря попали в кадр — они выглядят толстыми и некрасиво залипают в кадре. Слишком большой красный камень на пальце выглядит грубо и крикливо.
Момент, когда Эмили увидела вожделённые духи. К чему призывает нас этот стон? Дать таблетку от головной боли?
Отвратительно поставленный кадр руки: короткие пальцы с обрубающим маникюром. Рука при этом держит гранату с чекой.
Логическое заключение рекламы: большой палец сомкнулся с остальными пальцами. Вот это реклама, а вот это товар. Для вас сняли рекламу. Бегите, живо покупайте.
Напоминаю, что личность Эмили Блант тут не при чём. Как и её внешность. Спрашивать надо с тех, кто добился столь плохого результата.